Než se Kim Kardashian při zachycení kamerou stal digitálním fenoménem, The Walking Dead už lámali rekordy. Když byla v říjnu 2014 zahájena 5. sezóna, nepřilákala jen velké publikum. Nastavil nový standard jako nejsledovanější pořad v historii kabelové televize.
Tento okamžik vyvolává jednoduchou, ale děsivou otázku.
Kde bychom byli bez kabelové televize?
I když jste nebyli jedním z 22 milionů Američanů, kteří sledovali, jak se jejich oblíbení přeživší staví proti hordám nemrtvých, kabelová televize zůstává nedílnou součástí vašeho každodenního života. Je to pravděpodobně motor, který pohání váš večerní odpočinek.
Kdo tedy vlastně řídí proces za obrazovkou?
Jedná se o společnost poskytující kabelovou televizi. Tyto společnosti poskytují software prostřednictvím komplexní sítě vysílacích, přijímacích a řídicích zařízení. Nerozdávají jen kanály zdarma. Prodávají balíčky předplatitelům a nabízejí různé úrovně za různé ceny, aby vás udržely v kontaktu.
Úrovně, které vás udrží v zajetí
Většina lidí tuto strukturu zná. K dispozici je základní služba. Je to přesně tak, jak to zní: žádné kudrlinky. Jen to nejnutnější.
S touto základní úrovní získáte bezdrátové signály ze čtyř hlavních sítí: ABC, CBS, NBC a Fox. Obdržíte také veřejné, vzdělávací nebo vládní přístupové kanály, jak to vyžaduje dohoda mezi poskytovatelem a místními úřady.
Ale základní služba je jen návnada.
Abyste získali cokoli dalšího, musíte vylézt po schodech. Další úrovně zahrnují balíčky filmů nebo sportovních kanálů. To se rychle sčítá. Prudký skok v nákladech. Skok ve skóre. Můžete si také zakoupit jednotlivé kanály nebo programy jednotlivě. Přemýšlejte o sportovních zápasech s platbou za zobrazení. Za každou akci platíte zvlášť.
Od venkovských antén po globálního obra
Kabelová televize nebyla vždy nedílnou součástí domácnosti. Začalo to jako Community Antennae Television nebo CATV.
Koncept je starý. To se datuje do 40. let 20. století v několika městech po celé Evropě, Kanadě a Spojených státech. Problém byl v geografii. Tyto komunity byly příliš daleko od hlavních televizních stanic na to, aby mohly přijímat jasné bezdrátové signály.
Řešení bylo z technického hlediska jednoduché.
Operátoři instalovali antény pro příjem vzdálených signálů. Tyto signály pak posílali prostřednictvím koaxiálních kabelů nebo optických vláken účastníkům. Obvykle za poplatek. Bylo to pragmatické řešení osamělého problému.
Do 50. let se tento patchworkový systém rozšířil do přibližně 70 měst ve Spojených státech.
Přesuňme se do roku 2011.
Počet komunit s kabelovými systémy vzrostl na více než 34 000. Počet předplatitelů dosáhl přibližně 60 milionů. Do roku 2014 působily kabelové společnosti ve všech státech Spojených států a téměř ve všech koutech světa.
Cena připojení
Levněji už to nejde. Ve skutečnosti je opak pravdou.
Společnosti kabelové televize fungují na obchodním modelu založeném na zisku. Potřebují marže. Ve výsledku tak průměrný předplatitel zaplatí za stejnou úroveň služeb o šest procent ročně více. Za stejné kanály zaplatíte více.
Společnosti zabývající se průzkumem trhu předpovídaly, že průměrný účet za kabelové připojení dosáhne 123 USD do roku 2015. Prognózy uvádějí, že do roku 2020 překročí 200 USD.
Tato čísla se nyní zdají absurdní. Ale tehdy byly základní.
Posun směrem ke streamování
Jak měsíční sazby rostly, objevila se trhlina v základu.
Někteří předplatitelé začali hledat alternativy. Zlákaly je levnější streamovací služby na vyžádání. Lidé začali rušit nebo omezovat své kabelové předplatné.
Posun byl měřitelný. Od roku 2000 do roku 2014 vzrostl počet amerických domácností, které vypnuly kabelovou nebo satelitní televizi ve prospěch sledování pořadů online, o 44 procent.
Jedná se o obrovský kus online trhu.
Kabelové společnosti nevykazují žádné známky toho, že by přes noc ztratily půdu pod nohama. Infrastruktura je příliš zakořeněná. Smlouvy jsou příliš dlouhodobé. Tyto rozvíjející se trhy však mění krajinu.
Většina Američanů stále spoléhá na společnosti kabelové televize, pokud jde o jejich potěšení ze sledování. Lidé v mnoha zemích také.
Ale přilnavost slábne. Jen trochu.
Jak dlouho bude trvat, než se úplně roztrhne?
