Незважаючи на те, що більшість дівчат у Китаї з віком 27 років вже досягли успіхів у кар’єрному зростанні та особистому житті, їх називають «Sheng Nu». Це поняття означає — «незатребувана жінка», що змушує таких дівчат жити під постійним тиском суспільства. Якщо це і звучить не дуже страшно, то насправді це величезний тягар, з яким повинні жити дівчата весь той час поки не вийдуть заміж.
У китайському суспільстві прийнято завжди виконувати волю своїх батьків, адже саме вони дали вам право на життя. Але так як в Китаї для дівчат старше 27 років вважає ганебним бути незаміжніми, батьки активно користуються послугами так званих ринків женихів і наречених. На подібних ринках розміщуються анкети дівчат і хлопців (містять фотографію та інформацію про поле, зрості, вазі), які поки не знайшли свою другу половинку. Але такі шлюби не по любові, а з примусу, на жаль, не обіцяють нічого хорошого. Саме тому бренд косметики SK-II почав безпрецедентну акцію в підтримку незаміжніх дівчат, представивши світу відеоролик, на якому безліч відомих і успішних, але незаміжніх жінок з віком 30+ років розповіли про свої досягнення і зруйнували китайські стереотипи про «незатребуваних жінок». Група жінок, зневірених жити під постійним тиском суспільства і докорами своїх родичів, розмістила свої анкети на ринку наречених, які просто підірвали громадськість. Їх анкети містили висловлювання дівчат про те, що вони в праві самостійно вирішувати свою долю і не згодні виходити заміж з примусу, довівши всьому світові, що не існує поняття «незатребуваних жінок», а існує поняття «сильні незаміжні жінки». Цю кампанію назвали #changedestiny, що в перекладі означає змінити долю.
